全球业绩滑坡,三星瞄准日本市场

[摘要]在日本,三星尚未成为被广泛认可的品牌,甚至落后于夏普、富士通等。


全球业绩滑坡,三星瞄准日本市场

腾讯科技讯 2月5日,据国外媒体报道,由于全球智能手机市场的增长放缓,三星正将目光瞄准以往不受重视的日本市场。然而在日本,三星尚未成为被广泛认可的品牌。

以下为文章摘要:

在东京市中心Bic Camera电子卖场的手机柜台,首先映入消费者眼中的是直达天花板的iPhone 6s巨幅广告。旁边的广告牌上展示着夏普Aquos和索尼Xperia手机。三星的宣传材料很难被发现。Galaxy S6手机被放在角落,与面向退休人士的夏普翻盖手机摆在一起。

目前,全球出货的1/5智能手机来自三星,但在日本这一全球第三大经济体,三星手机很少见。市场研究公司IDC的数据显示,在规模3600万部的日本智能手机市场,三星的份额只有6%,而苹果则接近50%。在全球范围内,三星是领先者,然而在日本,三星甚至落后于本土品牌夏普、富士通和京瓷。

过去几年,在中国和印度等市场,三星的增速很快,因此不必优先考虑日本市场。然而,情况正在发生改变。1月28日的财报给三星带来了更多坏消息:季度利润比预期低40%。随着全球智能手机需求的下降,三星手机业务的运营利润自2010年以来首次低于半导体业务,而未来可能将继续滑坡。三星移动业务副总裁Lee Kyeong Tae在财报电话会议上表示:“今年,智能手机市场整体仍将很困难。”

突然之间,三星又开始关注日本市场。三星日本业务负责人堤浩幸表示,日本是一个“非常重要的市场”。他计划吸引消费者购买Galaxy智能手机,并进一步推广三星智能手表和虚拟现实设备。三星的Gear手表需要无线连接至智能手机,而Gear VR虚拟现实设备则需要配合Galaxy手机使用。

三星表示,今年该公司在日本的业务合作伙伴数量将增长超过一倍,并将向生物科技公司、汽车厂商和其他公司提供移动设备和配件。日本最大的房地产开发商之一三菱地所Home目前将Gear VR作为销售工具,让潜在购房者在虚拟世界中参观房产。富士软件则同意将笔记和日程表应用捆绑至Galaxy手机和平板电脑,面向企业提供类似Evernote的服务。

不过IDC分析师梅丽莎 周(Melissa Chau)表示,尽管这些合作将带来帮助,但在日本,三星的销量和增长潜力都不大,无法给全球业绩带来明显的提振。

三星上季度利润为3.24万亿韩元(约合27亿美元)。2015年全年,三星在全球智能手机市场的份额也出现增长。然而市场研究公司Strategy Analytics估计,去年,三星的出货量仅同比增长0.8%,该公司目前迫切需要实现产品的差异化。

堤浩幸表示,在日本,“我们的目标是2020年,届时我们希望成为Android阵营的主要厂商”。

然而,Counterpoint研究总监尼尔 沙阿(Neil Shah)指出,做到这一点并不容易。除苹果之外,还没有任何国外厂商能赢得日本市场。

在Bic Camera门店,34岁的办公室职员Yoshikazu Shinagawa正在选购手机。他表示,他对Galaxy和三星的其他产品不感兴趣。他表示:“作为一个品牌,三星并不突出。”(李玮)


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